從2001年開始籌備，到2021年正式開園，環球影城主題公園歷經20年，終於落地北京通州。二十年的打磨，也讓萬眾更加矚目期待。從試運營、開園至今，相關內容頻繁登上微博熱搜、抖音熱搜，火爆程度可見一斑！
人們在各個社交網絡平台，交流著討論著「北京環球影城」，相關話題閱讀量已達6.9億多。
搶到票去遊玩的人，各種vlog、遊園攻略分享不斷；沒去的人發微博關聯話題感嘆：「感覺全世界人都去了環球影城，就我沒去……」
這個秋天，北京環球影城無疑成為了吸引年輕人眼球的新流量密碼。
難搶的門票：供不應求+飢餓營銷
其實飢餓營銷在主題樂園的營銷中已不罕見，多數具有一定知名度的主題樂園在開業幾個月前，甚至一兩年前就開始做市場預熱。無獨有偶，北京環球影城在籌建時期便多次傳出開業消息，然而受內外力因素影響一拖再拖，這種延遲滿足的操作讓這個本就全球知名的大IP主題樂園吊足了消費者的胃口。
試營業期間內測和多渠道社交傳播引發了消費者的好奇心理和強烈的購買動機，讓內測門票被黃牛們炒到了5000元一張的高價。
而在正式運營階段，官方訂票平台一度被「擠崩了」，訂單提交失敗、創建訂單異常等問題層出不窮 ，相關Tag#飛豬北京環球影城優速通自動退票#更是被頂上微博熱門，火爆程度堪比春運搶票。
攜程平台數據顯示，國慶TOP 10目的地為：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、武漢、南京。
受北京環球影城IP帶動的關注度提升，北京超越上海、拔得今年國慶目的地頭籌。
熱門IP入駐，解鎖記憶的鑰匙
北京環球影城擁有七大主題景區，涵蓋了哈利波特、變形金剛、功夫熊貓、小黃人和侏羅紀世界在內的5大電影IP，能夠充分發揮其客群結構與其影迷結構高度重疊的優勢。
其中，變形金剛基地和功夫熊貓蓋世之地將成為全球首個以「變形金剛」和「功夫熊貓」為IP打造的主題景區。
更讓無數影迷激動嚮往的是「哈利波特園區」。火爆全球的魔幻小說《哈利波特》，本身擁有一大批忠實粉絲。
環球影城與擁有版權的華納合作，將存在於書中的魔法世界「搬運」到現實生活中，打造出年輕人最愛的「哈利波特園區」。
如果說上海迪士尼給小朋友打造了童話般浪漫的夢境，那麼北京環球影城就為大人們圓滿了兒時的英雄情結。一旦人們腦中情懷的閥門被打開，回憶噴薄而出，凝聚成一股巨大的消費驅動力。80後、90後作為懷舊主體，Ta們的情懷正在源源不斷地轉化為生產者的KPI。
頭部宣傳、評測及明星效應
環球影城試營業期間，園區邀請了大量平台的KOL、媒體機構參加內測，並通過微博、抖音、快手等社交平台進宣傳。開園後，眾多明星到園區遊玩打卡，話題熱搜也進一步擴大熱度。
號稱游北京環球影城，隨時隨地偶遇明星。據不完全統計，包括劉昊然、陳偉霆、白敬亭等幾十位明星都在打卡北京環球影城，內測期間，各明星紛紛錄制vlog、發佈微博。環球影城儼然成了各界藝人明星打卡聖地，網友直呼拿到了偶遇明星的密碼，明星效應帶來的流量，成為了變相軟廣告！
VR等先進技術加持
北京環球影城如此火爆的因素之一，也在於其使用了超過40種特效技術及先進VR技術，有效提升遊客的視聽感受，帶給遊客豐富的沈浸式體驗。
借助聲光電等多媒體特效技術，遊客能近距離接觸「迅猛龍」，身臨其境地與迅猛龍進行互動，開啓跨越6500萬年的奇遇冒險之旅。
變形金剛基地的室內 3D 過山車，霸天虎利鑽魔外形打造的室外過山車，是北京環球影城獨有的項目。超長的軌道，炫酷的機身，遊客還可感受VR遊戲、3D隧道等帶來的沈浸式遊樂體驗，奇幻且刺激。
未來水世界，借助聲光電等多媒體技術的高端遊樂設施，讓遊客置身於驚險的「水上戰鬥」之中，還有專業人員配合進行水上特技表演。
北京環球影城開創了多項工程實踐及技術應用創新，運用VR等先進技術打造逼真場景與全球熱門電影主題巧妙結合，為遊客提供新穎卓越的沈浸式遊樂體驗。
這火爆場景背後的成功，除了其本身營銷強大，更多在於北京環球影城內容吸引人，技術過硬！
回顧北京環球影城的整套營銷動作，究其根本，還是在於其擁有的強大IP資源。可見，IP賦予品牌的巨大價值將成為一筆寶貴的財富，而牢牢抓住財富密碼的北京環球影城，正迎來它的「春天」！
