第32屆東京奧運會迎來閉幕，在歡呼中國隊成績矚目的同時，廣告營銷圈里持續關注著相關的品牌借勢營銷。
在奧運會等重大體育賽事熱點面前，除體育愛好者外，更多泛娛樂人群和社會大眾也都會關注並參與其中，奧運賽場，也逐漸成為了個大品牌營銷的主戰場。奧運會認知度、期待值、話題度之高，決定了這是一次所有大眾必追的熱點，對品牌來說也是不可錯過的營銷契機，那麼借勢奧運，今年品牌都玩出了哪些新花樣呢？
韓束 ｜《每一刻冠軍》
韓束聯合新世相發佈了品牌態度短片《每一刻冠軍》，邀請中國國家游泳隊分享屬於他們的「冠軍」時刻，使品牌態度深入人心。
以往的奧運借勢品牌營銷，往往持續圍繞著熱點賽事開展，其實對於奧運會這樣聲勢浩大的賽事來說，大眾關注的不僅僅是賽場上的那些事，善於挖掘比賽背後的故事，往往更具有吸引力。
而韓束發佈的品牌態度短片《每一刻冠軍》，片中挖掘了中國游泳隊選手們冠軍背後的故事，並聯合帶貨主播李佳琦共同講述，通過奧運精神點燃平凡普通人的拼搏意識，贏得消費者的好感，引發不少網友的情感共鳴。
ThinkPad ×新世相《你好，先鋒-蘇炳添篇》
冠軍、落敗者、普通人……近期ThinkPad ×新世相推出的短片《你好，先鋒-蘇炳添篇》文案中這樣寫道：「0.01秒，眨眨眼就過去了，但對我來說，每一個0.01秒都是一個極限，要跑成千上萬遍，才能快那麼一點，我是中國速度，我是蘇炳添。」
矚目靠的是努力的堆積。11 年第一次跑出 10 秒 16 的成績，很多人覺得他已經到達了頂峰，但每一次，他都在打破自己前一個記錄。這個充滿了紀實色彩短片中，充滿了鼓舞，切準時代情緒，以更貼近人們生活日常的方式講故事，再加上對話題的精細運營，幫助《你好，先鋒》成功破圈。
快手×《決戰東京》
手繪 480 張人物畫稿，製作 600 余件剪紙物料完成了一部影片。片子的開頭，是以一顆兵乓球為起點，捅破萬難，直通東京賽場，隨後巧妙轉場變化為排球、羽毛球等多個奧運項目，展現了中國奧運健兒的體育風采。
播放量超1000萬，剪紙藝術配上熱血文案，通過「內容+互動」的強效組合，快手讓平台用戶享受到短視頻追奧運的「全、新」大趨勢和技術趨勢，也通過豐富的內容策劃圈粉體育迷、年輕圈層，為大眾打開更多快手產品的使用場景和品牌認知。
自然堂《自然而燃，我本來就很美》
針對有人說「女運動員」不好看這一話題，自然堂攜手9位女運動員喊出『 自然而燃，我本來就很美』，打破常規，釋放自然自信的魅力。自信和自然，才是女性對美應有的態度。
通過理念的升級，品牌進一步與女性群體站在一起，以一個發聲者的形象引領健康審美觀念，以一個支持者的聲音引發女性群體共鳴。人稱立場改變的一小步，卻是拉近二者溝通距離的一大步。
自然堂在奧運前夕，發佈品牌態度短片，是巧借情緒之勢；在參加天貓727超品日活動之際，完成品牌升級，則是巧借平台之勢。
奧運會注定是全球都在熱切關注的熱點。而品牌需要深入思考的是：如何尋找品牌和奧運真正契合的地方？在這個基礎上借勢營銷，才能形成更加自然且有影響力的傳播效應。
當然，品牌借勢營銷也離不開以下幾點：
內容普適性高，與品牌調性契合
借勢固然重要，但更重要的還是在品牌自身找到突破口，如果脫離品牌進行營銷，就不能為品牌帶來想要的效果。只有通過品牌，借勢熱點製造出目標消費者群體普遍感興趣的話題或內容，才能形成有效的傳播為品牌帶來更多的關注。
借勢不要「自嗨」
品牌借勢營銷切忌自嗨，只有激發受眾興趣、與受眾產生良好互動才算是一個合格的品牌營銷。對於品牌而言，在傳遞自身價值的時候，不是一個單向傳播的過程，而是能與大眾進行雙向情感互動的過程。在社交平台流行的趨勢下，如何善用熱點，用小小熱點爆出大大流量才是關鍵。
借勢要把握尺度
借勢熱點雖是講究創意玩法，但也要適度進行，尺度方面必須把握好，內容倡導當下主流價值觀。因為營銷的背後反映的是品牌態度，如果不能讓人看到積極正向的力量，讓用戶產生品牌針對特殊群體的感覺、甚至違背社會道德，就會起到適得其反的效果，讓品牌陷入社會輿論，影響自身形象。
熱點雖然多變，層出不窮，但核心卻是大眾感興趣的共通點，品牌只有仔細洞察，找准品牌和熱點之間的強關聯屬性，讓其場景化、具象化、創意化，才能使品牌營銷深入人心。
