近幾年，吸貓擼狗成為年輕人的一大樂趣，近日，喜茶在深圳開了一家寵物友好主題店。店內的裝修融入了貓、狗等寵物元素，十分可愛。店內還有一個萌寵照片展示牆作為社交互動工具，顧客可以在牆上貼上寵物照片，並寫下養寵心得，甚至可以在上面為自己的寵物們相親。
喜茶這麼搞，其實是要在滿足消費者和寵物的雙重需求的同時，構建一個「消費者+寵物」的社交空間。使消費者購買茶飲的同時，也買到了時下非常需要的東西：一種體驗、一種生活方式。對於當下的消費者來說，他們不僅希望產品口感更好、更健康，還對消費場景也提出了更高的要求。在消費者越來越個性化的今天，門店的個性化升級亦變得越來越有必要。
喜茶寵物友好店
10月17日，喜茶寵物友好店還上演了首屆「汪星人交友會」，很多網友對喜茶的舉動紛紛表示驚喜和感動，不少的深圳消費者帶著狗子親自去打卡，並將探店內容上傳到個人社交媒體上，吸引了不少的各地消費者，還有北京網友表示要「蹲一個京津冀版本」。
喜茶的這個主題店主要分為三大區域：就餐客區、休閒客區、寵物外擺區、寵物主題店的大門上還有寵物友好專屬logo。很奪目，讓人一眼就能鎖定它的位置。喜茶的這家寵物友好主題店，不僅logo有所變化，整體的場景感也很有辨識度。店內還有一整面牆都是喜茶成立的寵物社區榜，上面貼滿了各種主子的卡片，卡片上標注著每個主子的名稱和信息。
此外，店內為了強調寵物的主題，店內加入了很多關於寵物的細節，不僅僅是牆上的插畫，還有有一些寵物設施，比如倒寵物便便的垃圾桶。不僅如此，與其它喜茶點有所不同，這裡的產品包裝、購物袋都是與寵物有關。
現如今，很多年輕人熱衷於養寵物，但所能給予寵物們陪伴的時間不見得有很多，而一些場所也明確規定不得帶寵物進入，雖然主人們不情不願也只能配合照做。而這次，喜茶寵物友好店很好的解決了這一難題，讓主人和寵物有了更多親密相處的時間。喜茶每次新開線下主題店勢必會引起廣大網友的關注和討論，很顯然，這次的寵物友好店也是喜茶的品牌策略。
場景營銷「出圈」用萌寵社交溝通，增加情感紐帶
喜茶開寵物友好主題店，實際上是其場景營銷「出圈」的戰略思考。新時代年輕人在購物時，更加註重消費過程中的感受和體驗，追求產品或服務與自己情感體驗的一致性。因此，現在很多品牌開設線下實體店，越來越注重通過場景打造增強消費者的體驗感。
在茶飲界，年輕消費者對茶飲的需求，除了要求飲品口感更好，更健康，對消費場景也有了更高的要求。在沈浸式的場景空間中，營造多維度社交觸點和情感表達，成為了年輕消費者對高端茶飲的新期待。
正是洞察到年輕人這種消費需求趨勢，喜茶近年來一直致力於空間場景升級，將門店打造成不同形態，滿足不同的社交需求，同時通過空間場景塑造和傳達品牌文化和價值觀。
喜茶本次打造的寵物友好主題店，是對場景營銷再升級。主題店以消費者對萌寵的情感為溝通入口，打造了多維度的萌寵社交觸點，不僅滿足年輕人的情感需求，而且滿足他們的社交需求，成為消費者社交圈打卡資源。
第三空間升級，形成差異化
眾多品牌店開啓寵物友好主題店, “寵物經濟”崛起是一個原因,但對於茶飲甚至是線下店品牌來說,更大的原因是打造讓消費者更舒適、方便的”第三空間”雖然寵物經濟在大步發展,但是為了安全起見,大部分公共場合不允許攜帶寵物是常見的現象,這就讓許多養寵物的消費者在某些方面感到不適和不方便。而喜茶的寵物友好主題店,則是在滿足消費者和寵物的雙重需求的同時,構建了一個”消費者+寵物的社交空間。在喜茶寵物友好主題店,消費者購買茶飲的同時,也買到了時下非常需要的一種東西:一種體驗、一種生活方式。
如今打造寵物友好店，也是以消費者對萌寵的情感為溝通入口，打造新話題，借以區分其他新入品牌，由此進一步提高競爭壁壘，保持品牌獨特性。形成了和其他品牌的差異化。
由此可看出新式茶飲店的營銷功能也發生了一些轉變：首先就是門店向著社交場所轉變，打造第三空間。其次，營銷也越來越貼合年輕用戶的個性化，強勢內容營銷。
喜茶抓住了年輕人追求個性化、多元化的消費需求，以進行大量的社交營銷素材和廣泛且深刻的內容營銷，逐漸的吸引大量的人群。
線下門店可以通過視覺設計、主題故事、服務等給消費者帶來更好的場景體驗，好處如下：
1. 通過場景體驗能製造話題，吸引流量。
2. 提供消費者第三場景，引發用戶的品牌聯想。
3. 讓消費者對品牌有了更深入的瞭解從而易於成為忠誠用戶。
4. 提升品牌的價值，讓消費者更加信賴品牌，從而刺激購買。
總的來說，喜茶開出寵物店，就是打造多場景，用場景的力量為品牌助力，給品牌帶來盈利。奈雪也開了一家書店，以「奈雪茶日常」為主題，打造的一個線下書展。雖然僅限時一個月，更像是一次快閃，但是借助場景提升消費的風口顯然已經在躍躍欲試了。這就是喜茶開設寵物店背後暗藏的玄機。
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