為什麼魔性廣告更能出圈?年輕人就吃這一套

誰能想到,瑞幸憑借一條魔性廣告,在年輕人里刷了波存在感。利路修給瑞幸拍的廣告,B站怒刷100w播放量,微博1億+的話題閱讀,抖音、小紅書多次搬運。很多年輕人,會因為「利老師」去買一杯咖啡,簡直具有魔法般的洗腦能力。

下面先盤點一下|那些年被傷害過的魔性洗腦廣告

1. 為什麼追我?我要急支糖漿。

2. 大家好才是真的好,廣州好迪。

3. 快到碗里來,你才到碗里去。

4. 吃了蓋中蓋,一口氣能爬幾層樓?

5. 香飄飄一年賣出7億奶茶可繞地球兩圈。

6. 海藍之家,男人的衣櫃。

以上,這些魔性廣告可以說已經成為一代人的記憶,當代網絡流量時代下,懂梗,會玩梗已經成為營銷廣告不可缺失的一部分了。回到瑞辛這次的廣告,洗腦的YYDS(永遠的神),以及利路咻兒、同款蘭花指、「達咩喝法」等等,可以說每一幀都是梗,要被網友玩壞了。懂梗的品牌才知道怎麼埋梗能夠戳中年輕人。

比如利路修的人設就是「喪」、「早點下班」,用利路咻兒搭配下班標誌性動作,意思和情緒都會迅速傳達到位。 同時,一個梗的爆發絕非一日之功。 比如去年「秋天的第一杯奶茶」曾在網絡躥紅,看似毫無預兆,而實際上,這離不開消費者對奶茶長久的依賴與喜愛。 懂梗才會埋梗,造梗也非生編亂造,爆發式流行的背後,需要長足的心智積累。

去年,喜茶就曾配合椰子產品上新做了一個魔性洗腦視頻,配上洗腦的音樂,讓人忍不住跟著搖擺,還有喜茶的魔性誇誇瓜視頻,聽完之後「誇誇誇誇誇」的回聲不絕於耳。 這兩則視頻,已在其發佈的所有視頻中播放量分列2、3名,可見年輕人的喜愛度。

魔性廣告為什麼更受年輕群體喜愛?

投其所好是秘密武器

「二創」的參與感是討好年輕人的秘密武器 ,這屆年輕人,喜歡用創造力和品牌交流。除了「喝掉」一杯飲品,他們還想有參與感。 一方面是線上參與,造梗、搬運。 早在5月6日,瑞幸官宣推薦官時,粉絲就開始自己主動二次傳播了。師徒三人左擁右抱的喝法,更是被網友冠名「達咩喝法」,吸引了上萬名網友參與討論。

好尬好土好極端,但就是喜歡

當今流量時代下,可以用一句話概括:好尬好土好極端,但是我就是好喜歡。非常極端,我就很喜歡,是當代年輕人對喜好的表達。就好比千奇百怪的土,勝過千篇一律的美。 特別是這屆年輕人,他們太喜歡「反差感」了。「好尬好土好極端,但我就是很喜歡。」

現在生活中其實沒用太多的「歪打正著」,很多恰如其分的傳播,都是呈現方式、推廣節奏等等每一步精心設計。 背後是品牌對待年輕消費群體的真誠態度。好的廣告詞真的會讓人記憶深刻,你還知道那些不錯的魔性廣告,歡迎留言探討!

詳情諮詢

我們會有專人跟進, 解答你的疑問