今年的618，你貢獻多少銷售額？史上最大規模的618大戰，已經打響了。從今年參戰的各家截至目前公佈的一些數據來看，今年的戰場也是「風起雲湧」。
如今年中大促戰役開啓，為了更好地幫助商家實現數字化營銷和降本提效，天貓商家營銷中心與阿里媽媽雙劍合璧，通過統一策略、產品創新、平台開放等一系列動作，以阿里平台之力，率先打造智能化的數字營銷平台體系，帶來了天貓數字化上新管理平台和阿里媽媽統一智能投放平台——AI 智投。一鍵解決聚焦人群、貨品和流量這三大問題。
如何實現人群快速拉新增長？
品牌新享為平台首推唯一可讓商家同時在公域及商業化場運營用戶的產品,去年共幫助商家轉化超10億的高潛新客，今年618更限時推出「百億直降新客加速計劃」超級新客加速幫助商家全域轉化店鋪新客，加速轉化高潛高質量人群。超級新品孵化幫助商家全域轉化店鋪老客，公域加速孵化高潛力新品。越早報名，商家能夠更早蓄水，費率越高，商家能夠更快搶佔超級新客，加速孵化超級新品。
如何打造爆款貨品？
爆款商品是大促營銷的靈魂，蓄勢階段，通過測款神器，實現多寶貝 AB 款同時測款，並在投放報表基礎上增加測款報告，支持寶貝緯度、店鋪緯度對比，同時測款結束可看到人群畫像，全面瞭解什麼樣的消費者在同等曝光前提下對測試寶貝的差異化。目前天貓/淘寶新品榜、新品牌榜、超級單品榜、爆品榜、天貓美食趨勢榜等陸續已上線，若能看到營銷激勵榜的商家請積極報名參與打榜和AI智投貨品加速投放，打榜入圍商家或商品可額外獲得榜單行業資源激勵。
如何搶佔更多流量，實現內容種草價值的高效變現？
首先關注直播時段選擇，建議全天直播的商家可以錯峰推廣，選擇流量成本更低的窪地時間段。其次看出價，智能調價功能可以根據手動出價自動調價，實現快速高效的拿量。同時，品牌人群、店鋪人群、粉絲人群對投產的影響較為直接，類目高價值客戶+老客建議單獨建立計劃，適當調整出價優先拿量，避免客戶被隔壁老王搶走。 再看人群策略，超級直播支持達摩盤純白盒人群、平台精選人群以及智能推薦人群投放，不論新手商家還是高階玩家均可找到適合的人群運營玩法。最後，借力短視頻為直播蓄能、直播片段二次傳播放大價值，以直播內容為核心推廣短視頻，提高內容營銷效率。
升級營銷，重新定義品牌廣告
在數字技術的驅動下，廣告行業逐步走向精細化和智能化。現在看來，數字時代品牌廣告核心是全鏈路數字化——從前端的廣告投放，到中端的點擊轉化，再到後端的交易鏈路，實現全生命週期的消費者洞察、運營和管理。
因此，阿里媽媽全新發佈了直播「引爆」工具「超級直播」、淘系消費者種草及泛興趣用戶觸達的品效工具「超級短視頻」、強曝光互動型引流工具「超級互動城」，與原有產品組成數字時代營銷矩陣，滿足不同層級商家的多元訴求。
除了淘內營銷產品矩陣，阿里媽媽還將通過Uni Desk平台為阿里經濟體商家提供覆蓋全網主流媒體搜索、信息流、短視頻、開屏等場景的廣告投放，實現全網用戶觸及。同時，品牌方可獲得詳細的投放效果結案，最終沈澱為品牌或店鋪的人群數據資產，形成消費者運營閉環。
「阿里媽媽構建了一站式智能廣告網絡，從流量運營向著以人為核心的消費者運營進行轉變，不僅帶給品牌高速的線性增長，更要幫助品牌積累寶貴的消費者資產和品牌影響力，實現超線性增長。」
總括而言，一是運用技術力量，推動品牌的數字化進程和消費者資產增長；二是持續平台創新，打造更具前瞻性的產品和模式；三是尋找增量賽道，實現公共流量和私域流量的打通；四是線上線下聯動，讓消費者隨時隨地享受優質的產品與服務。
