用一句話總結2020年的新媒體營銷市場：形式越來越多，渠道越來越廣。
新媒體格局風雲變化，難免不讓人收割了紅利之後又陷入焦慮。這一次，那些曾經創造過刷屏神話的從業者們，還會堅守陣地嗎？又將如何破局？
今天我們就來談談2021年的新媒體趨勢走向。
公眾號還有未來嗎?
黎貝卡分析說：「現在大部分內容創作都會以大數據作為很重要的判斷依據，比如說在抖音、快手，如果一個類型的內容，數據效果很好的話，可能會有更多的人去做這個類型的內容。雖然一段時間內同質化的內容更容易幫助我們獲取快速的流量，一旦這一波的風口過去了，如何在大浪淘沙之後活得更好，也就是如何讓新獲取的流量成為你真正的用戶，是一個值得思考的問題。」
把公眾號打造成自己新媒體業務的基本盤，似乎已成了大家的共識。
張偉、黎貝卡、獸爺、羅金海……當年在新榜500強「霸榜」的新媒體大V們，現在仍然在「基本盤」上不斷創新，持續生產爆款。
當爆款操盤手入局短視頻
「提到新世相，很多人都在說他們的刷屏能力。其實他們對於大眾情感和話題的把握，以及對於做優質內容的決心和能力，反而是最令我驚訝。」薯片文化CEO 趙靜在與「新世相」合作短視頻製作後，發出了這樣的感慨。
梳理下來，我們發現這個以圖文進入大家視野的千萬粉絲公號，竟也拍攝了不少打動人心的短片：
和五條人合作短片《管他怎麼跑》，講述不受規訓的人生態度；
和薇婭合作《薇婭走進畢業生宿舍，和2020屆畢業生聊出路》；
為李雪琴、彭雲飛Fly等13個年輕人拍攝《因為是少年》，透視這一代年輕人的價值觀……
而這正是「新世相」從圖文轉戰視頻領域的秘密武器，也是他們在新媒體領域一直保持著領先姿態的內容能力。
從圖文到視頻，新媒體形式在不斷變化，但內容的底層邏輯卻一以貫之。這也是新媒體的底層能力——怎樣做好內容、怎麼傳播出圈和如何變現。
2021年的機遇
新媒體運營已經是所有品牌都老生常談的話題了，信息流不算是新寵，增長黑客也不斷被質疑，看上去一片雜亂，讓人搞不清楚該怎麼做。2021年新媒體機遇這4個趨勢必須重視！
1.公眾號打開率持續下降，社群運營比重上升
2021企業做公眾號需要更加精細化運營自己的私域流量，重視社群運營。其實最主要的目的是對老用戶的維護、激活和觸達。用心經營老用戶，經過老用戶的介紹和推廣，還可以為企業帶來更多的新流量。社群需要做的不僅僅是裂變，互動，用戶調研等初級工作；運營者還可以做用戶分層，打造社群KOL，做用戶的UGC等高階工作。最終的目的就是提高轉化，完成商業變現。
2.社交電商成新零售標配
2020年在新冠疫情的影響下，41％的中國城市家庭通過O2O到家配送服務購買快速消費品，一定程度上彌補了線下渠道的客流明顯下降的趨勢。儘管三季度O2O滲透率有所回落，但這種便捷高效的購物方式仍吸引了31％的中國城市家庭。那麼線下實體該如何創建一個社交電商，並且通過社交平台賦能，為店鋪帶來收益，實現穩定經營呢？可以考慮先入駐社群電商之類的，嘗試運營。
可定制個性化的電商平台，例如微信公眾號商城，小程序商城，打通線上線下新零售模式，線上為線下賦能，線下為線上反哺。新零售為上游商品供應商，服務於下游消費者群體，實現線上下單，線下消費；線下體驗，線上下單的交互性體驗。
多種營銷模式對於社交電商來說也是必不可少的。優先選擇可提供如下功能的電商：提供上百種營銷活動，多人拼團、砍價活動、商品分銷、會員管理、商品分享等功能，可以提高店鋪消費者使用小程序和商城的粘性。
3.短視頻要求內容精品化、專業化
很多人問：2021年，短視頻還是風口嗎？機會還是有，但是內容只會要求越來越高，在內容上大家要更深耕於細分領域。
短視頻現在還是成長期，2021年的機會還是很大：
第一、5G網絡的全面普及，日後肯定是勢在必行，外部條件的支持只會讓短視頻的爆發更上一層樓；
第二、現在越來越多的人入局短視頻也就意味著越來越多的人開始接受甚至是習慣使用短視頻，在2021年，短視頻的流量只會更高。
不過現在短視頻的內容質量確實同質化太過嚴重了，只有在細分領域的內容做到精品化、專業化才有可能破局。
4.認識媒介，高效利用平台生態
一開始，新媒體只需要做微博，微信公眾號誕生後，雙微運營成為新媒體運營標配。2018年，隨著抖音的崛起，新媒體運營人員開始涉足抖音運營，「雙微一抖」的說法不脛而走。2020年，一場疫情讓社區團購遇上機遇，加上直播營銷成為品牌營銷的標配，再加上B站的突然出圈 。新媒體運營人員突然發現，自己需要運營的官方平台形成了「雙微一抖一小程序一B站一直播」的格局。
這些平台事實上形成了品牌運營的全生態，微博——短圖文，微信公眾號——長圖文，抖音——短視頻，小程序——應用，B站——中長視頻，抖音、快手——直播。
但知道這些平台不重要，我們還要充分瞭解各平台屬性，高效利用好平台提供的生態設施。所以，行動起來吧，什麼時候都不算晚。
