成立22年的衛龍要上市了！5月12日，衛龍向港交所提交上市申請，正式啓動IPO，估值高達700億元。
這是衛龍成立22年來第一次公開募集資金，Pre-IPO輪吸引了高瓴、紅杉、騰訊、阿里等一線明星基金的加碼。
衛龍的招股書顯示2020年共賺取利潤8.18億元，是良品鋪子的2.37倍，三隻松鼠的2.71倍，賺錢能力可見一斑。不止如此，衛龍的淨資產收益率表現同樣可圈可點，2018年493.5%、2019年135.6%，2020年即便回落到66.9%，都高出茅台35.49%。
其實衛龍可以說是辣條的始祖，但是後來很多作坊為了謀利不擇手段，讓「辣條」披上了「垃圾食品」「三無產品」的衣服。而為了擺脫這些標籤，衛龍做了一個在業界看來有些瘋狂的舉動，斥巨資對工廠生產線進行升級改造，在同行還在為了收取最大利潤不斷縮減成本的時候，衛龍在進行產業升級，所以在2014年，實現了廠房的自動化生產，從此衛龍開始它的網紅之路。
當辣條市場開始萎靡不振，衛龍從2010年轉頭開始生產豆乾，豐富產品線。為了提振品牌，先後簽下趙薇、楊冪、文章等流量明星做代言人。擅長營銷的衛龍在互聯網時代如魚得水。
2014年衛龍搬新廠房，拍宣傳片的攝影師隨手在微博上曬出幾張照片引來五百多萬閱讀量，這讓衛龍初步嘗到了互聯網營銷的甜頭。而此後又開始了一系列的營銷。
將蘋果風的設計引入自家店鋪，通過反差萌獲取關注度
幾年前衛龍還設計過一系列蘋果風的廣告，將自家的天貓旗艦店做成了蘋果簡約又高大上的風格，曾經人們也以為辣條是土味的垃圾食品，沒想到使用了蘋果風的設計後也能變得如此的高大上，形成了強烈的反差與幽默感，想象一下，如果是小米手機的頁面完全使用蘋果風的設計，那麼一定會被所有的消費者罵無下限的抄襲，但是衛龍採用這樣的設計，消費者只會認為這是一種反差萌，將辣條做出高大上的消費電子產品風格，衛龍是獨一家。
蹭東北碎花布熱點
衛龍的蹭熱點能力不是一般的強，曾幾何時，東北碎花服飾風靡時尚界，這是因為有明星在國際上走紅毯時穿著東北碎花吸引了世界的目光，使得東北碎花風靡一時，於是在2017年的雙十二，衛龍官方也通過碎花熱點來營銷，兩位穿著碎花服裝的模特，手中還拿著衛龍的辣條產品，標語是「復刻碎花新時尚，越品味越有品位」。
官方自黑吸引無數人關注
衛龍不僅會蹭熱點，而且還會自黑，在2016年6月份的時候，衛龍線上旗艦店疑似被黑，首頁上黑色背景中出現了滿屏的「憑什麼不給我發貨」字樣，就好像是一位氣得要掀桌的消費者，在憤怒之余用黑客技術將衛龍旗艦店黑掉了一般，天貓被黑可不是小事，據說這件事還驚動了警方與阿里的介入，在事件愈演愈烈後，但是衛龍官方解釋這就是一場營銷，讓無數人感到汗顏，但的確吸引了不少人的關注。據說當天衛龍旗艦店的訪問量達到了68萬，是過去平均訪問人數的20倍。
衛龍成功建立年輕幽默的品牌形象
在年輕人群體中，暴漫有著很高的關注度，衛龍曾經還與暴漫合作，聯名發佈了衛龍暴走拉條，此外，還舉辦了一個衛龍與暴漫的表情包活動，吸引無數年輕人的圍觀。除了以上提到的這些，衛龍成功的營銷案例層出不窮，新意不斷，貼合親民的營銷逐漸推進它翻身為網紅零食。
衛龍通過一次次營銷，建立了年輕、時尚、幽默、親民的產品形象，收穫了一批又一批的粉絲，通過一次又一次的創意混搭，獲得了互聯網上大量的關注度，並且引發人們對它的討論，達到了很好的傳播效果，衛龍能夠成功並非偶然，而是一次又一次打破傳統與腦洞大開，成功的營銷便造就了如今的辣條一哥。
