廣告是商業文明重要的組成部分，從人類有交易開始，廣告從最初的叫賣，到後來的印刷品，到電台電視，到如今的萬物互聯，廣告在很長時間里以高度凝練的語言和藝術形態表達產品的內核。
現在廣告越來越多，但好廣告似乎越來越少，像農夫山泉這樣肯潛心拍廣告的企業則是少之又少了。農夫山泉成立於1996年，在那時中國的飲料市場幾乎是被娃哈哈和康師傅所壟斷的。但是，農夫山泉僅用了14年時間，就在飲用水市場打敗了早9年進入市場的娃哈哈，如今成為中國飲料行業數一數二的的品牌。能獲得如此成績，說它是營銷高手，我想沒人反對吧！
廣告展現是對品牌最深刻的理解呈現
品牌的每一支廣告都必然呈現了這個品牌對於自身品牌價值、產品價值的最深刻理解。
農夫山泉最早進去人眼球的廣告是：農夫山泉有點甜。這句廣告語，據說是一個小孩子在喝了農夫山泉後脫口而出的：「有點甜」，演變過來的。「有點甜」這三個字從口感上最大化的呈現了產品的差異化特點，看的出最開始農夫山泉對自己的定位是「天然水」。
之後，農夫山泉又推出了「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」的廣告，從之前強調水的口感和品牌的差異性上轉變為主打水的「品質」和「質量」，並以搬運工自居。一方面將「天然水」的概念改變為「天然健康水」的概念，另一方面開始塑造品牌的匠心精神。
農夫山泉的廣告片，為什麼能深入人心
農夫山泉的廣告每次都能成功刷一波存在感。
比如，2018年3月，農夫山泉首次推出了長白山「什麼樣的水源，孕育什麼樣的生命」廣告片，讓廣大網友驚呼原來廣告可以這麼拍！
它之所以那麼成功，主要是把握住了大多數人第一眼就會喜歡/感興趣的東西：乾淨的視聽效果、好故事、創新模式。
一、乾淨的視聽效果
農夫山泉的廣告，第一眼看到就會淪陷在它的乾淨純粹的畫面感里。
廣告片畫面呈現自然生靈與風光的生動與純粹，每一幀都是靜謐的畫卷，每一秒，都能感受到自然的呼喚。
顏值經濟正當時，農夫山泉深諳顏值貨幣在社交媒體上的作用，廣告高度與自然環境融合，人們能透過乾淨明亮的畫面，能一瞬間脫離城市，呼吸到樹林的新鮮空氣，聽到潺潺的流水。哪怕知道是廣告片，但是觀眾還是會忍不住為自然風光點贊。
二、好故事記錄呈現形式
從2016年開始，農夫山泉就陸續推出了水源地的紀錄片廣告，這種持續的內容輸出，讓內容更具辨識度。並且在農夫山泉的紀錄片中，做到了內容的高度還原，讓自然靈動的風景與森林的生靈自己為品牌「代言」，做到了內容擲地有聲，保證了內容本身的獨特性，並讓自然美成為了品牌的符號與記憶點。
2017年，農夫山泉找了日本家喻戶曉的「煮飯仙人」——村嶼孟，以他的視角，他的真實故事，緩緩向觀眾傳達「能用農夫山泉做飯是件幸福的事」的生活理念。而農夫山泉旗下的東方樹葉也是一樣，講述了關於茶的歷史故事。
農夫山泉已經有了自己拍紀錄片講故事的風格，它擅長站在溫情、真實的高度，著眼於生活中個人微小的故事，或是生態文明、歷史文化的宏大敘事。這樣的高級審美，讓人不自覺地提高品牌在心目中的價值。
三、創新廣告模式
談到農夫山泉的廣告，還有一點不能忽視的是，它在2016年，農夫山泉推出了兩支新廣告《農夫山泉2016年新廣告片之西藏篇》和《農夫山泉2016年新廣告片之貴州武陵山》時，反其道而行地提出了「無條件免費關閉廣告」的創意。
這種「尊重用戶選擇」的行為，極大的獲得了消費者好感的同時，在網絡上也引發了不小的討論度。農夫山泉一直有在廣告營銷中尋求創新和突破。不管是長白山概念高端玻璃瓶裝水瓶身設計營銷，還是與故宮、網易雲音樂的聯名營銷，農夫山泉都始終在營銷創新上充滿活力。
很多營銷做得好的品牌，都容易被批上「用心做營銷，用腳做產品」的名頭。不過，農夫山泉卻沒有，我想不僅是它的營銷不急躁，契合品牌調性，同時農夫山泉也一直堅持產品的品質。
產品和服務是品牌的第一位
在這個注意力稀缺的年代，品牌想要去抓住人們的眼球，就需要通過自己的方式去打造具有品牌印記的內容，憑借內容去攻佔用戶心智。而在持續的內容輸出中，讓稀罕內容形成品牌的記憶點。
不管如何，最後還是要說一句，產品和服務是品牌的第一位。
