近兩年最流行的一個詞非「聯名」莫屬。品牌之間跨界合作能讓資源最大化利用，還能提高品牌的知名度和影響力。同時亦能利用好「聯名」契機，把品牌文化傳播給大眾。因為品牌之間的合作往往不光是營銷策略的合作，更是品牌文化的交相輝映，無間配合。
什麼是品牌？
品牌是一種有價值的辨識度，其中有兩點是關鍵：
1. 品牌必須具備辨識度。模仿甚至高仿其他品牌是無法形成獨立的品牌辨識度的。這種做法也許起步比較快，但成長的持續性是有限的。
2. 用戶認可的是基於辨識度的消費價值，無論是降低用戶決策風險，還是幫助用戶釋放社交信號，都是一種品牌消費價值的具體表現。不同的是前者的建設週期更短，但品牌溢價空間有限；後者則相反。
因此，當品牌價值積累到一定的程度，就會形成用戶對於品牌的偏愛。一旦用戶有了需求會很自然的想到品牌並且購買。這個邏輯其實很簡單，對於一個陌生的消費，我們總是會選擇一個熟悉或者知名的品牌作為優先的對象，以此來降低自己的消費風險，這也是一種人性。
品牌聯名新玩法
近年來，品牌都紛紛玩起了跨界營銷，只有我們想不到，沒有他們做不到，通過「跨界聯名款」這種非常規的打法吸引用戶，實現1+1>2的品牌效果。
前有肯德基指甲油、瀘州老窖香水，後有老乾媽衛衣、旺仔衛衣、再到RIO六神雞尾酒、衛龍辣條連衣裙，就連小楊生煎也搞了個跨界美妝——小龍蝦唇釉。
其實，品牌的跨界營銷從來不是為了賣貨，品牌只是想借助跨界營銷的腦洞，在網絡上博取關注和討論，從而達到品牌宣傳的目的。眾所周知，每一次成功的跨界營銷都會爆紅網絡，引發全民熱議，這種不花錢的傳播效果才是各大品牌爭相效仿的初衷。
下面盤點一下成功的跨界聯名品牌
1. 喜茶+文和友博物館=臭豆腐蛋糕
19年年中，喜茶進軍長沙市場，憑借強大的話題量風靡整個長沙——與當地扛把子品牌臭豆腐聯名，推出一款臭豆腐蛋糕。
2. 喜茶+美團外賣=環保袋
喜茶和美團外賣聯合推出一款由回收奶茶杯做成的環保袋。袋子上標有「本環保袋含有0.33個回收喜茶杯」，利用環保的噱頭，讓人多了一個喝喜茶的理由。
3. 五菱宏光「馬卡龍」系列彩妝
五菱宏光 MINIEV與《ELLE世界時裝之苑》推出馬卡龍春日炫彩禮盒，內含甜心紅顏十二色眼影盤及馬卡龍色系定制眼影刷。既帶來了關注度與話題度，又為五菱宏光注入了年輕與活力。
4. BOSS 直聘 x 滷味覺醒，抓住「雞」會
BOSS 直聘旗下廠牌 8055 辦公用品廠聯合滷味覺醒，推出了雞會抓住限量盲盒，此外，雙方還推出了兩支魔性視頻，《如何區分左右雞爪》《雞會抓住論》和在線抓怪雞活動，幫助打工人在混沌忙碌中，抓住機遇。
5.《五年高考三年模擬》×蘇盒珊，出雪糕了
《五年高考，三年模擬》與蘇盒珊聯合曲一線出品突發奇想的出了雪糕！一時間引發了大眾的許多討論。背後是懷舊營銷、IP光環、平台曝光和品牌方持續跟進共同努力收穫的成果。
品牌聯名成功的因素
一、體現1+1＞2的價值
跨界營銷最顯著的特點是雙方資源、用戶共享，相較於常規產品，有效發揮各自品牌的特性，更容易獲得用戶的關注。
二、保持品牌的年輕化
跨界聯名的新產品往往是獨一無二、限定的。打破老用戶心中的常規印象，讓品牌在用戶心中更形象生動，同時也能收穫新用戶，為新品研發開拓新思路。
三、自帶話題流量
跨界聯名的新品往往因為「腦洞大」、「不可思議」，引起廣大網友圍觀、嘗試，從而獲得產品曝光。
總的來說，萬物皆可聯名替代，各種千奇百怪的聯名讓人眼花繚亂，品牌聯名的背後，怎樣在收穫話題、保持產品質量的同時，獲得消費者的認可才是聯名的根本。
