2020年一整年，Z世代被廣泛提及，也成了最具前景的消費群體。
據調查，在中國市場，隨著中國經濟的騰飛，「差值紅利」帶來的好處，造就了Z世代更高標準的消費需求、意願、實力，他們也被譽為最敢花的一代。
Z世代的快速崛起使他們已經成為各行各業不可忽視的消費力量。與上一代相比，新生代消費者更加獨立特行，擁有更開闊的視野，更強烈的好奇心，以及對新產品的強大接受能力。
在此背景下，食品飲料行業產品迭代速度變得比以往更快，行業競爭格外激烈，食品飲料品牌要想抓住年輕人的胃，需要用年輕化的溝通方式與消費者玩在一起，抓住年輕人的心。
Z世代是完全動態的，每天都在潮起潮落，品牌們對於z世代的營銷也是做了一場又一場，而如何讀懂他們的挑剔的口味，做出最能打動「味蕾」的品牌營銷方式成為食品品牌營銷的最大挑戰。
今天就帶大家欣賞幾個現象級的Z世代品牌營銷。
三星堆的「青銅味」冰淇淋
四川三星堆博物館，在五一假期期間再度成為熱門打卡點。在此期間，三星堆文創館共推出了 300 多種文創產品，包括書簽、生活用品，還有盲盒系列等。
並且，五一當天，文創館上新了兩款青銅面具冰淇淋，分別為「出土味」（巧克力味）和「青銅味」（抹茶味），讓眾多遊客享受「文化的魅力」。
據冰淇淋設計師俸世雄介紹，除了這兩款冰淇淋，未來還會有青銅大立人、青銅鳥頭，甚至三星堆博物館青銅館等多款造型的冰淇淋上市，口味也將進一步進行豐富。
近些年來，跟隨時代潮流，全國各地的博物館和相關機構都開始相繼推出具有自身博物館特色的各類文創產品。
而事實證明，這類產品能夠給予年輕人更多的新鮮感新奇感，從而更加吸引到年輕群眾，「青銅味」冰淇淋也不例外。
奧利奧把「分開的奧利奧」合起來
所有人都知道，在鄉村有著一個需要被關注的群體「留守兒童」，但人們不知道的是，同樣在城市中，也有這樣一個群體，他們有一個新的名字，叫做「996兒童」。
隨著這一批996年輕人逐漸成為父母，他們的孩子自然也逃不過這一制度帶來的代價，父母在打拼工作和陪伴家庭之間難以平衡，孩子也就時常和父母難以相聚。
而奧利奧打破固有刻板印象，將原本的奧利奧餅乾分成了兩部分，一部分代表996的父母，另一部分則代表了在家中等待的孩子。在黑色餅皮的包裝袋後面還留有便簽紙，孩子們可以在便簽紙上寫下想要告訴父母的心裡話。
奧利奧此次推出的短片中的五個小故事，真實而克制的表現了當下996時代的痛點，給人們帶來現實的反思，此舉不僅給產品帶來了全新的創意形象，還給品牌注入了新時代的家庭情感，把「分得開的餅乾，分不開的愛」這一理念悄悄植入其中，帶出了奧利奧的陪伴價值。
當廣泛的共鳴與共情心理產生，一個生活化、有溫度的奧利奧，也就更近我們一步。
好歡螺不止螺螄粉，更有「上頭薯片」
從尋常的街邊小吃到極具關注度的網紅食品，好歡螺在不知不覺中已成功出圈。
秉承「萬物皆可螺獅粉」的理念，好歡螺在迎來7週歲生日之際，聯合樂事推出週年禮盒，二者帶來了融合柳州螺獅粉與大波浪薯片的螺獅粉薯片，為消費者開啓舌尖上的雙重美味打開方式。
此外，品牌還推出了一支怪味廣告《生人勿近》，用「小學生不做選擇，上頭美味全都要」、「武林大俠爭相尋找稀世珍寶」等輕鬆化、輕量化的情節設置，趣味道出螺獅粉薯片令人上頭的產品特性，品牌「會玩」的形象一下子深入人心。
可口可樂把飲料瓶製成彩虹眼鏡
在5月17日「國際不再恐同日」之際，可口可樂中國攜手 BOLON 暴龍眼鏡，聚焦於塑料可回收，聯合打造了一套「彩虹眼鏡」。
這套「彩虹眼鏡」的每個眼鏡都是由兩個飲料瓶回收的再生環保材質製成的，共有紅、橙、黃、綠、藍、紫六種顏色。該彩虹眼鏡只送不賣，可口可樂將從分享身邊「彩虹故事」的朋友中選取 517 名，免費送出。
「彩虹眼鏡」本身傳達了「不怕不同，看見彩虹」的理念，只送不賣的營銷方式外延了眼鏡本身傳達的理念：真正支持少數群體的權益，鼓勵多樣化的存在。引入環保的理念也是這次活動中的亮點，把可口可樂公司一直以來堅持的最大的理念和「不同」的價值觀做了融合，產生了別有意味的聯動。
從以上案例看，Z世代對廣告的態度更真實，從這個意義上說，他們比其他幾代人更有鑒別力。
如果想要贏得這群消費者，品牌出身並不是關鍵，最重要的是品牌的認同感、陪伴性以及對生活實實在在的影響，在點滴細節中走進人心。
