小紅書濾鏡事件
前段時間鬧得沸沸揚揚的小紅書「濾鏡欺騙」事件，小紅書公眾號於10月17日發佈了一篇《堅持真誠分享，堅信普通人幫助普通人》的文章，公開致歉。
就在國慶假期前後，不少網紅酒店、探店、景點翻車背後，常有著小紅書的身影。微博上一則#小紅書的網圖濾鏡有多強#的話題，評論里不少自詡為小紅書「受害者」的用戶表示前來參戰。
小紅書用戶活躍度分析
這裡已然成為用戶消費參考的重要平台。根據易觀千帆數據，小紅書月活用戶約1.48億，從使用時長、啓動次數、粘性分析來看，2021年呈明顯上升趨勢。用戶構成方面，女性佔比達67%，24歲以下用戶佔比高達44.99%，中等消費者、中高等消費者總佔比高達75.62%。年輕、女性、中高端，這被互聯網世界視為優質客戶的維度都有了。
流量在湧入小紅書，用戶在用它，商家在投它，但它難逃被吐槽的命運。
小紅書廣告看起來不像廣告
對於精緻的追求，本就讓小紅書有了一層濾鏡，種草和廣告界限的模糊，則讓這裡更加真假難辨。能夠影響消費者決策的地方，也是利益誕生的地方，品牌、商家都不會放過。
他們首先是費盡心思，繞過小紅書官方做投放，讓廣告看起來不像小紅書廣告。
比如專業號要讓一篇文案看起來真實，貼近年輕女性用戶，「要多加emoji表情，語氣盡量溫柔感性」，用一些網絡流行詞「集美」、「針不戳」等。具體到被吐槽最多的旅遊餐飲類，文案的寫作要素有著一套具體的公式，「目的地+賣點+價格+衣食住行+注意點」，同時還得加真情實感的體驗式語句。封面圖就是「高顏值美圖」，因為顏值即正義。
其次，他們還費盡心思讓更多人看到這些看起來不像廣告的廣告。
小紅書上的投放策略
其他流量平台，商務主要集中在有粉絲基礎的主播，而小紅書這種以種草為核心的平台，商家普遍發現了素人博主的價值，大量鋪量，即便是0粉絲，都有機會接軟廣。而對於用戶來說，沒有粉絲，發一條就能賺錢，雖然不多，幾塊到十幾塊，不少人也樂意接受。
當下品牌在小紅書上的投放，其實是小紅書對傳統廣告的拆解，「以前的模式里，廣告商會找專職模特拍攝廣告片進行投放，價格高，但是現在覆蓋在博主上，以一種推薦的方式去做，一樣精緻的拍片，但價格很低，覆蓋面又很廣。」
種草和廣告之間的模糊感，即便是平台加強審核，使用人工審核，也很難進行界定。對於博主及廣告商，種草利益是直接的，責任和代價是低廉的，很難阻擋廣告的泛濫。
廣告為何會對小紅書有如此大的影響呢？
用戶要看真實分享，博主要接廣告營銷賺錢，其實並不是天然衝突的，但對於小紅書來說卻是個難題。
和視頻網站不同，除了測評博主外，大多數視頻博主生產的是自己個性化的內容，廣告更像是一種添加劑，不一定會影響到視頻的內容。
而小紅書的根基就是分享，用戶看小紅書的筆記是出於真人分享的「真實」，希望看到的是使用感受而不是偽裝成感受的廣告。如果分享背後有著利益的驅動，被破壞的將是筆記的內容本身。
被小紅書博主「坑」了多次的一些用戶甚至養成了「反種草」的智慧，以各種方式去分辨看到的筆記是推廣還是真實的安利。而另外一些用戶則不再信任，選擇了離開。
這也是小紅書在社區公約中提倡大家申明利益相關的原因，但實際上這次濾鏡事件，也證明瞭光是公約的約束力是遠遠不夠的。社區的根基一再被衝擊，小紅書還能借此變現嗎？
小紅書的社區變現之困
小紅書已在生活類社區領域耕耘了8年，被稱為翻版INS的它，在中國互聯網社區產品中確實擁有著獨一無二的個性。但在社區變現這方面，它依舊沒有找到合適的途徑。
小紅書如今遲遲未上市，原因離不開其營收不明朗問題，但小紅書這個渠道對於品牌的價值卻非常高。
曾經不被投資方看好的完美日記和泡泡瑪特都靠在小紅書上「種草」迅速成長起來，許多新興品牌也都願意在小紅書上尋找kol進行廣告投放，用戶對博主們天然的信任成了品牌們發展的土壤。
小紅書的獨特個性和價值對品牌的影響
小紅書的流量變成了企業號和博主兩頭變現的手段，但在這個過程中作為跳板的平台，小紅書更像是一個用完即棄的工具。無數的廣告筆記給小紅書帶來了流量，同時也帶來了烏煙瘴氣的營銷環境，並沒有讓小紅書有更高的盈利。
小紅書嘗試過自營電商、直播帶貨甚至線下變現，但發展的處境都非常尷尬，生活方式的內容平台或許是它走得較穩的一條路，但如何實現盈利依舊是個問題。
年初小紅書推出的蒲公英平台就是意圖鏈接品牌與博主，將推廣內容掌握在平台手中，但門檻依舊在粉絲數≥5000。
小紅書面臨的挑戰和對策
上有政策，下有對策，許多商家其實早就將陣地轉移到小號鋪量上，對於品牌來說，不論博主的粉絲多少，只要筆記被收錄，就有被看見的可能。在這個規則背後，是無數的素人得不到足夠的監管。小紅書要抗衡的是一整條黑廣告為何會對小紅書有如此大的影響呢？ 產業鏈，手段還需要繼續升級。
希望小紅書能夠將筆記真正規範起來，找到健康可持續的社區經營之道，這樣才能保證筆記的「有用性」，維護社區根基，也只有在這個基礎上，才能真正把種草商業的道路走通。
