抖音是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。平台更为用户提供多种多样的滤镜、贴图和简便潮流的模板，使得用户在手机上就能创作出有趣好看的视频内容，广受欢迎。抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。抖音主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄层用户比率目前已经超过40%抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，这也吸引了更多的用户来参与、使用抖音记录自己生活中的美好，令产品销售广告形式更能应用在抖音上。